「月９ドラマ」との一番の違いは、

月９の方は「ドラマの合間に入るＣＭ」がメイン
　（ビジネスとして見ればドラマはＣＭを見てもらうためのオマケですから）

ハルヒ（じゃなくてもいいけど）は「関連商品」がメイン

ってトコロではないかと。
（まあ、近ごろじゃテレビドラマも最初から関連商品売り上げを視野に入れてるそうですが、「月９」であることの価値は、やっぱり「視聴率＝時間帯のＣＭ放映料金」でしょうから）
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今となっては「オタク」と「非オタク」の違いは、嗜好の違い（アニメ／月９）じゃなく、消費行動の違い（関連商品を買う／買わない）にあるんじゃないでしょうか。（で、消費に直結してる分、「より有力なマーケティングのターゲット」なわけで・・・　当然、各種ノウハウを活用しつつ全力で「仕掛けて」こられちゃうことに）

「嗜好による逆選民意識」（失礼な言い方ごめんなさい）を維持するには、この「嗜好」（アニメetc.）はメジャーになりすぎてしまった・・　ってことでしょうね。アニメ番組を見るぐらい、今どき誰でもやってることですから。
分水嶺は「対象がなにか」じゃなく、「それにどれぐらい（時間と）お金をかけるか」にありそうです。

月九と対比するなら、放送前の話題づくりってところを比べなきゃ嘘だと思う。
月九のドラマは放送する側が、見てない人間は非国民くらいの勢いで刷り込み活動をしてる。
放送する前の話題性の方がむしろ肝だから。

放送する前から、市場を誘導して勝利が決まっているのが月九的なんでなかろうか。

確かにＯＰもＥＤも力が入っていたし、当たるべくして当たったとは思うけれど。
そのＥＤを厭というほど目に付くところに配布して話題性を高め、放映前から勝ち組になる、キミキスの様な事しないと月九的と言うには弱い気もします。

「長いものには巻かれろ」
「寄らば大樹の陰」
とかいう言葉もあるように、日本人の国民性には「大きな流れに乗ればとりあえず安心できる」、一言でいえば「右に倣え」という性質があるようですしね。

それで、ヲタであれ非ヲタであれ「流行に乗る」というのが「自分が『個性的である』という優越感」、「『おかしなことをしていない』という安心感」の両方を満たせるようになっているのかな、と。

すいません、間違えてまったく無関係のウチのエントリで、こちらにトラックバックを送ってしまいました。
（こちらのエントリに関して何か書こうと思い、文章を作成したところでまったく違うことに変更したが、トラックバックの部分を削除せずに保存したため送られてしまったといういきさつでして……。）
お恥ずかしい。トラックバックは削除してくださるよう、お願いいたします。

お返事送れて申し訳ありません。
＞新田さん
TBはこちらで削除しておきました。わざわざのご報告どうもでした。

＞あるんさん
確かにそういう側面はありますね。元々オタク趣味というにのが消費を前提としてる以上、そこに戦略的マーケティングが入り込んでくるのも必定なんですよねえ。
ただ、そこにむざむざ乗っちゃうのも何となく面白くないなあ、と、自分なんかは思っちゃうんですが。結局買うにしても、何かエクスキューズが欲しいというか。いや、オトナゲないなあ、とは重々自覚してるんですが。

続きー
＞かくりさん
確かにそういう意味だと厳密には月九的とは言えない面はありますね。
ただ、こういうオタク物件に関して言うと、事前の口コミによる情報流通が一般のコンテンツより大きい傾向がありそうなので、そのあたりをマーケティングのサイクルとしてどう捉えるのか、ですかね。時間と気力があればもうちょい突っ込んでみたいネタではあります。

＞物体Xさん
「長いものにはまかれろ」というより「踊らにゃ損損」じゃないかと。まあその辺の気持はよくわかるんですけどね。

長いです。ごめんなさい。

オタクは、経済においては「月９」の下位文化であると思います。
「月９」が持つ商品宣伝力は、ドラマ単体ではそれほど大きくないですが、メディアや雑誌と連動した時の市場形成力は絶大なものがあります。その影響は、衣料や住環境からライフスタイルに至るまで及び、「月９」のスタイルを忠実に身につける経済力がある層が、Ｆ１文化圏の中で勝ち組になっていきます。
勝ち組が「月９」の中核を担うようになれば、「月９」市場はますます拡大する一方、そこに入りきれない下位層を作り出します。乱暴に言えば、それがオタクだと思います。
もともと消費行動という点では同じような日本人が、思春期青年期と経るにつれてエビちゃんと文化系に分かれるのですから、Ｆ１もオタクも根は同じと考えます。
ただ、市場の規模が違う。「月９」がカバーするのはライフスタイル全般ですが、オタクのマーケットは趣味の消費に留まる。衣料に毎月十万近く注ぐＯＬはあり得ても、ＤＶＤに毎月十万というオタクは多数派ではないと思います。
そのように、経済においてはＦ１がオタクの上位層を占めているからこそ、「オタク市場は１４０億円」といった話が勝ち組の視点から降ってくる。ハリウッドがエヴァやドラゴンボールを吸い上げることはあっても、オタクが野ブタ。をプロデュースすることは無い。

（余分がだらだら）
ただこれは経済面の話であって、文化としてはオタクは「月９」の下位文化ではないと思います。そもそも男性は、ドラマに没入して一体化するタイプではないですから、オタクと「月９」は文化として全く異種だと考えます。

オタクと対抗する文化は、「教養」や「クラシック」的なものではないかと考えます。
現実にある文化の中で最良のものをコレクションし、書斎の中にミニチュア世界を作りたがるのが男性であると考えれば、古典文学やレコードや前衛映画を集めるのがオタクの走りであったのではないかと思います。そこから徐々に教養色が抜け、ボトルシップや鉄道模型が愛好され、スポーツ選手や自動車のデータが愛好され、行き着いたのがアニメ・ゲームだったのではないかと。Ａ級の技術を使ってＢ級の物語を楽しむ、贅沢とも無駄とも言えるオタクに辿り着いた。
そう考えると、ポストモダンの中で一種の対抗文化として生まれたオタクが、商業として成長する中で、必然的に「月９」の下位市場として取り込まれていったのが現状なのかな、という気がします。だらだらとすみませんでした。